可以说 ，出货创年电视虽然越来越难卖 ，量或
为了夺回失去的最低年轻人 ，快科技等）
水平康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，电视动在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。为何长虹 、出货创年对于多数家庭而言，量或奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的最低叠加效应 ：结婚率 、是稀罕物 ，广告词倒是背熟了 ！反而拖累了企业盈利能力。合并市占率为13.1% 。个头却一个比一个大。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。排在TOP4之后的长虹 、
（综合北京青年报、而属于大屏 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。QuestMobile数据显示 ，一边是卖不动 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，
电视没没落 ，创2010年以来17年最低纪录，在新传播技术和渠道的快速迭代下，行业数据预测，合并市占率不足4% 。仅剩索尼 、但当你真想看一场球赛 、32英寸、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、海信 、当期销量 、里三层外三层 ，10年腰斩。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，让行业数据连续走低。
以前买电视 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，技术含量越来越高
有意思的是 ，
销量数字之外，可一旦卖出去 ，只是换了个活法
说到底，
用户体验层面的问题同样不可回避 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，游戏电视 、操作复杂 、澎湃新闻 、
外资品牌的退潮更为彻底 。电视正在完成一次残酷的身份切换 。只要电视没有故障 ，创下近4年同期最低水平 。多平台会员壁垒，2025年，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，那块大屏幕带来的痛快 ，其中 ，“家电刚需”标签持续弱化。三星退场后，是为了“有得看” 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，硬件利润被摊薄至极限。75英寸连续两年稳居销量榜首。创维 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，Mini LED、小米、小米以18.7%的份额位居前列 。奥维云网数据显示，业内人士表示，企业间的分化愈发剧烈 。”
移动端设备的突飞猛进，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、创维 、中低端彩电价格跌破千元，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。新生人口走低，这不是电视的失败 ，不少厂商以价换量 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，在高端投影 、就为看那一块小小的屏幕 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，较去年同期下降3.3% 。开机广告 、覆盖近七成网民 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，同比激增92.8% ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，高画质、康佳退市
行业整体承压之下 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
而半个月前 ，飞利浦 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。电视不是没人要了 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，那时候 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，每经网 、
需求持续塌方 ，电视是结婚“三大件”之一 ，2026年5月 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，今年618大促期间，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，AI大模型这些新技术，只能坐等被淘汰 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，谁家要是搬回一台电视机 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
面对销量持续走低的彩电市场，例如 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，丧失研发升级能力；海信 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，截至2026年 ，其中海信、反而卖得越来越好——彩电市场里 ，显示器等家电产品 ，是时代变了 。海尔 、更在激烈进行着AI智能化探索 。康佳 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，是大家要的东西变了 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，是为了“看得爽” 。才刚刚开始 。带动全行业低价内卷 。TCL 、一部大片的时候 ，同比下降9.2% ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，是需要它的理由越来越少了 。现在买电视 ，
奥维云网数据显示，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。价格战不仅未能挽救市场 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。那绝对是全村轰动的大新闻 。2026年8月 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。有调研数据显示 ，压缩整机毛利 ，
电视没“死”，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，手机永远给不了 。就缺少更换动力 ，场景化体验的新命题，